O objetivo aqui é entender. Vamos conversar com você e seus colaboradores quantas vezes for necessário para entender sua empresa em profundidade. Vamos estudar seus materiais de marketing, sua filosofia de trabalho e identificar seus diferenciais. Também já vamos juntos pensar possíveis caminhos de acordo com o seu posicionamento.

O objetivo aqui é aprofundar. Vamos mapear seus concorrentes e o seu mercado para conhecer quais são os tipos de nomes dominantes e o que eles evocam. Também vamos estudar o seu público-alvo, quais são seus hábitos de consumo, desejos e sentimentos em relação ao produto ou serviço. Mapearemos ainda as tendências que podem impactar seu negócio nos próximos anos!

O objetivo aqui é criar! Vamos começar a gerar nomes. Muitos nomes! Para isso, utilizamos diferentes técnicas de ideação e variadas fontes de inspiração, sempre buscando pertinência e diferenciação, através do arsenal teórico construído nas fases anteriores. Para isso, mergulhamos em mitologias, linguística, idiomas variados, fatos históricos, elementos da cultura popular, personagens de livros e filmes, músicas e muito mais. Aqui o que conta é a diversidade e a liberdade!

Essa fase tem várias etapas, não necessariamente sequenciais, com exceção da primeira (viabilidade jurídica). O objetivo aqui é cortar, contestar, avaliar, pontuar e pesquisar cada um dos nomes sob diferentes critérios, para encontrar elementos objetivos para uma escolha correta. Entre dezenas ou centenas de opções, precisamos chegar a não mais do que três ou quatro.

Critério Viabilidade Jurídica

Aqui já fazemos a primeira grande triagem, selecionando os nomes que possuam um mínimo de potencial para passar nos critérios seguintes. Essas opções são submetidas a um exame preliminar de registrabilidade como marca. É aí que morrem 90% dos nomes criados, pois a grande maioria das opções mais comuns já se encontra registrada. É importante notar que esse passo não dispensa a contratação posterior de um escritório especializado em patentes para um exame mais profundo.

Critério Originalidade

Examinamos se já existem outros negócios com o mesmo nome, ainda que em áreas diferentes. Avaliamos se o nome é criativo, impactante e contribui para diferenciar o negócio dos demais. Vale dizer que não basta ser “engraçadinho”, tem que ser pertinente e assertivo!

Critério Ortografia

Verificamos se o nome é fácil de escrever e se deixa margem para possíveis erros ou dúvidas. Fazemos testes de escrita a partir do som, preferencialmente entre o público-alvo selecionado. Aqui avaliamos também a aparência do nome quando formatado em um logotipo, além de possíveis conflitos quanto transposto para outros idiomas.

Critério Sonoridade

Testamos como o nome soa e se ele é fácil de se pronunciar. As diferentes formas de leitura são avaliadas na prática, preferencialmente com a participação do público-alvo. Alguns nomes ficam ainda mais fortes quando falados em voz alta. Outros, produzem cacófatos e vícios de linguagem!

Critério Emocional

Nomes bons são nomes humanos e afetivos. Eles precisam despertar algum tipo de sentimento, mais do que simplesmente uma ideia. Nomes frios e indistintos como “IBM” não geram muita conexão. Avaliamos aqui se o nome é caloroso e ativo ou frio e passivo.

Critério Conceitual

Avaliamos os significados por trás dos nomes, e como eles contribuem para o posicionamento da marca. Quanto mais profundo e com mais camadas de sentido, melhor! Aqui podemos fazer jogos de associações, para identificar quais nomes evocam o universo mais rico. Lembre-se, um bom nome precisa entregar a mensagem correta!

Critério “Uau!”

Certos nomes arrepiam os cabelos do braço. Têm algum magnetismo que faz com que pareçam corretos, ou simplesmente um mistério que atrai a atenção das pessoas. Eles são estimulantes, tem uma boa dose dos outros fatores, além de algo a mais. Chamamos isso de “Fator UAU”!