Eu costumo dizer que o nome é o patrimônio mais importante de qualquer empresa. Sua escolha está diretamente ligada ao posicionamento da marca, aos seus atributos racionais e emocionais, entre outros fatores. Mas o que você talvez não saiba é que a consciência sobre a importância do nome não surgiu com o marketing. Pelo contrário, diversas histórias, em várias culturas, enfatizam isso há milênios. Como profissional de branding, costumo pesquisar muito sobre arquétipos, contos de fadas, mitologia, morfologia e etimologia das palavras, entre outras coisas. E é interessante observar a quantidade de histórias em que o nome aparece como uma...