Criação Plataforma da Marca e Plano Estratégico de Ativação
O DESAFIO
As Montanhas Capixabas são uma região turística composta por 10 cidades do Espírito Santo, que se destacam por seu clima temperado, uma natureza exuberante e pela colonização imigrante. Seguindo as diretrizes do Ministério do Turismo, o Governo do Espírito Santo, o Sebrae e o MCC&VB nos confiaram o desafio de dar uma identidade única e apaixonante para essa região, além de elaborar o Plano Estratégico que Ativação de Marca. Foram 6 meses de trabalho, em um projeto incrível que reuniu poder público, iniciativa privada, população e diferentes instituições de fomento ao turismo.
CLIENTE: MCC&VB ANO: 2023-2024 ÁREA: Turismo PRODUTO: Montanhas Capixabas PARCERIA: Studio Soma
O QUE FIZEMOS: Naming Diagnóstico estratégico, Plano de Ativação e Comunicação, Eixos temáticos, Identidade Verbal e Tom de Voz, Mensagens, Propostas de Valor, Conceito Criativo, Tagline, Manifesto e Campanha Interna
A SOLUÇÃO
Junto com uma equipe multidisciplinar, mergulhamos fundo na cultura, costumes e potencialidades de cada cidade, usando diferentes metodologias de pesquisa e criação. Identificando as principais vocações, criamos estratégias, narrativas e mensagens específicas para cada uma delas, com o objetivo de envolver tanto os moradores quanto os turistas. O resultado é um trabalho que estabeleceu um verdadeiro marco para o turismo capixaba, abrindo portas para o desenvolvimento econômico e social da região!
Da Estratégia de Promoção Turística à Criação da Marca-Lugar
Um jornada em busca de identidade, intencionalidade e eficiência na gestão do turismo
Branding turístico é o trabalho de criar uma imagem ou identidade para um lugar, tornando-o irresistível para os visitantes e um orgulho para os residentes.
Mais do que uma forma de publicidade, o objetivo é contar uma história única e envolvente, que seja capaz de conectar as pessoas e criar uma atmosfera de encantamento. Nas palavras de Marcus Paiva, responsável pela direção criativa do projeto:
“Branding é sobre emoção, autenticidade e paixão. É sobre dar vida e forma ao que um local tem de único e especial – suas paisagens, sua gente, sua cultura – convidando todos a compartilharem experiências inesquecíveis”
Acima: Workshop de Marca com lideranças e autoridades. Abaixo: Convenção de lançamento da Marca Turística
Qual é a importância do branding turístico?
Qual é a importância do branding turístico?
Quando executado de forma contínua a planejada, o Place Branding pode ser uma ferramenta capaz de produzir impacto profundo em uma cidade, região ou país:
• Direcionando políticas públicas e iniciativas de melhoria dos espaços (Place Making). • Preservando o patrimônio cultural, histórico e o meio ambiente. • Fomentando micro atitudes de cuidado. • Alimentando sentimentos e percepções positivas. • Criando sinergia entre os empreendimentos, poder público e população. • Promovendo prosperidade econômica.
Acima: Algumas páginas extraídas da plataforma de marca
Corra para as Montanhas Capixabas!
A associação entre montanhas e sentimentos de segurança, proteção, conforto e bem-estar é uma constante histórica e cultural. Ao longo dos séculos, as montanhas foram refúgios contra invasões, desastres naturais e conflitos locais, sendo também vistas como moradias de deuses em diversas culturas, reforçando sua imagem de locais sagrados e protegidos. Foi essa percepção que inspirou o conceito “Corra para as Montanhas Capixabas”, posicionando o destino como perfeito para aqueles que desejam fugir do estresse diário, com suas paisagens naturais e acolhedora hospitalidade, criando um santuário onde os visitantes podem escapar e desacelerar. Nossa proposta foi criar um clima de encantamento, aconchego e belezas pouco exploradas, convidando os visitantes a deixarem suas preocupações para trás e se imergirem em paisagens deslumbrantes onde o tempo parece desacelerar. A tagline desenvolvida provoca surpresa e curiosidade, ressignificando uma expressão popular (corra para as montanhas) e incitando as pessoas a explorarem este mundo de tranquilidade.
Um refúgio de tranquilidade e bem-estar
“Queremos ser vistos como um refúgio para quem quer recarregar as baterias e fugir da rotina, oferecendo experiências inesquecíveis e consolidando-se como um dos principais destinos de natureza do Brasil”
Sua empresa também precisa se destacar com criatividade e estratégia?
Para isso sua empresa precisa ter uma história envolvente e única para contar! A Incopyável é especialista em branding, analisando profundamente todos os aspectos do seu negócio para criar um propósito e um posicionamento que estejam verdadeiramente alinhados com sua identidade de marca.